方太造冰箱，再续高端梦？

最近几天，厨电品牌邰方召开年度新品发布会，除了发布高端智能成套厨电方悦的影子集，此外，还正式进军冰箱领域，推出首款平板嵌入式高端冰箱。

至于为什么要进入冰箱市场，邰方表示，目前冰箱已经从客厅场景的白电符号回归到厨房电器对于食物储存的角色标准，推出冰箱产品是顺理成章的举动。

但如今的冰箱市场相对稳定，海尔，美的，荣盛牢牢占据行业前三的席位，累计市场份额超过50%，其余企业并没有太多红利可以挖掘有分析指出，家电企业要想在新兴市场取得良好的影响力，需要打造大众产品，然后牢牢控制行业进口，邰方的高端定位注定与大众产品无缘因此，邰方的多元化产品仍面临多重挑战

传统厨电市场疲软，邰方跨界进入冰箱领域。

在国内房地产市场持续动荡，疫情屡禁不止的大环境下，吸油烟机，燃气灶等传统厨电受到了冲击。

传统厨电市场虽然疲软，但行业马太效应突出，市场份额进一步向头部企业集中分析师表示从头部企业的表现来看，邰方，老板电器，华帝的收入都在增长

在此背景下，满足用户需求的智能化转型迫在眉睫谁率先抓住了机遇，谁就有更多的未来和可能

目前高端家电整体发展趋势不变，集成化，智能化趋势越来越明显许多企业推出了嵌套产品和集成产品

厨房电器品牌邰方也不例外在本次新品发布会上，发布了涵盖烹饪，洗涤，收纳三大厨房场景的高端智能厨电方悦的影子集，，包括集成烹饪中心，洗碗机，净水器，热水器，冰箱等众多产品

值得一提的是，邰方推出首款平板嵌入式高端冰箱，正式进军冰箱领域邰方集成产品线总经理李健表示，这款产品是公司研发5年后推出的，对储物空间进行了全新设计，打造双层三抽保鲜设计

在底层，新鲜果蔬单独设有氧控保鲜抽屉，中间层有两个干湿分储保鲜箱，可将温度，气流，湿度调控在—20℃ ~ 5℃，为每一种食物定制保鲜方案，包括海鲜区，美妆区等，并为不同的人提供储物空间

在智能化方面，这款冰箱具有WIFI智能控制，软顶灯光源，人体工学控制，隐式界面设计等特点。

冰箱行业正在走向高端和搭售。

邰方为什么选择Rdquo进入冰箱领域呢事实上，自疫情以来，冰箱已经成为家电的明星品类

据奥维云网全渠道数据显示，2022年上半年，冰箱市场零售量为1507万台，同比下降5.5%，零售额456亿元，同比下降3.4%虽然数据下滑，但表现好于家电市场

疫情爆发以来，冰箱市场内外需求相对旺盛就行业而言，用户对健康，大音量的需求越来越大取代在家外出就餐后，消费观念的新一轮升级，比如长时间保鲜，口感洁净杀菌，分类存储，超薄大体积，更加注重健康，营养，口味等，正在成为用户选购冰箱时的核心诉求中国家用电器协会秘书长王磊说

住宅经济改变了用户的生活和消费模式，冰箱行业也迎来了品牌结构和渠道结构的重新洗牌。

从市场来看，冰箱线上的消费比例越来越高据奥维云网报道com，2021年冰箱市场全渠道销售额971亿，其中线上销售额477亿，同比增速10.4%

同时，伴随着直播电商的快速崛起，现有渠道格局进入调整期在互联网原住民的影响下，线上渠道价格敏感度高，但结构升级趋势明显，促使冰箱企业的产品研发向基于互联网的高性价比和高端毛利产品两端布局，推动全渠道产品结构升级

奥维云网家电事业部研究总监裴认为，今年上半年，冰箱市场继续稳步推进高端化进程，各大企业无论是布局高端产品，还是输出品牌和价值观，走向高端，正在品牌转型升级大战中掀起一股浪潮。

冰箱不再仅仅是保鲜和储存食物的容器新货和库存货需求的交集，成为当前冰箱产品迭代的加速器此外，高容积率的需求和户用一体化的设计要求成为市场的新动能，推动了冰箱产品向窄，薄，嵌入式发展奥维云网副总裁何说

R&D每年的投资无法与冰箱巨头竞争。

按品牌细分，奥维云网数据显示，无论是销量还是销售额，海尔，美的，荣盛均位列线上市场前三，其中销售额市场份额分别为40.22%，15.77%，12.35%，市场份额分别为31.36%，13.48%和10.27%。

可以看出，海尔冰箱线上市场无论是销量还是销售额占比都在30%以上，而美的和荣盛的市场份额都在10%—15%左右。

长期以来，冰箱市场相对稳定海尔的冰箱长期称霸榜单，美的和冰箱的声音此起彼伏在这种背景下，邰方瞄准的传统白电市场实际上已经没有更多的红利可以挖掘

市场已经进入存量竞争阶段目前企业比拼的是管理，技术，产品等硬实力有分析指出，在这种形势下，邰方冰箱业务的重点应该放在核心技术的研发上

此前，邰方使用每年R&D投入不低于收入的5% ，作为目标根据其2021年155亿元的收入，该公司去年的R&D费用为7.75亿元

但对于主要布局厨电市场的邰方来说，投入冰箱的R&D费用几乎无法与海尔，美的等家电巨头每年数百亿的R&D费用相抗衡这可能会让邰方的高端路线更加难以成型

有分析指出，家电企业要想在新兴市场获得良好的影响力，需要打造大众产品，进而牢牢控制行业入口，而邰方的高端定位注定与大众产品无缘因此，邰方的多元化产品仍面临多重挑战

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