荣耀全球化高端战略初成，欧洲/中东/拉美/马来西亚超预期增长

近日，来自多家市场研究机构的2023年Q1智能手机市场数据报告显示，中国与全球市场仍持续低迷，行业进入内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期，核心表现是头部手机厂商在在中国市场形成“均势”，各品牌份额均在14%-20%的小箱体区间变动。

Canalys分析师Toby Zhu接受媒体采访时表示，现阶段，单季度的份额波动参考意义不大，各手机厂商对市场持理性态度，在注重渠道运营与库存健康度的前提下，均在持续发力中高端市场。“这一趋势有助于均价提升，带来相比中低产品更可观的利润表现。”

目前，头部手机厂商2023年新款旗舰已陆续亮相。其中，3月上市并销售的荣耀Magic5系列逆势增长，拿下国内市场4000+档位6%份额，实现对OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越，来自荣耀官方消息，其在5000元以上档位首销周销量同比上代产品增长220%，其中Pro和至臻版更受市场青睐，与标准版销量旗鼓相当。该系列的热销，进一步驱动荣耀品牌整体ASP超越OPPO、vivo和小米。

手机市场持续低迷之下，厂商更应聚焦高质量的市场份额提升， Toby Zhu表示:中低端比中高端档位更易受通胀等市场因素影响，从中高端去挖掘更多市场需求是当下手机厂商的整体趋势。

凭借鹰眼抓拍、青海湖电池、自研射频通信芯片等诸多创新体验，Magic5系列在海外上市后，赢得欧洲、中东、拉美等高端市场用户认可，加速荣耀聚焦高端旗舰为代表的全球化战略推进:第一季度，荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%；中东市场出货量同比增长超500%，销量同比增长超500%；拉美市场出货量同比增长超1000%，销量同比增长超800%；马来西亚市场出货量同比增长超300%，销量同比增长近500%。此外荣耀Magic5 Pro在英法德等大国预售量全部翻番，意大利西班牙增长超300% 。

Toby Zhu认为:以Magic5系列的海外表现来看，其在欧洲的品牌力，消费者和渠道的认知度比较强，加上荣耀自身积极推进中高端机型，所以增长显著。

Canalys分析师预测，考虑到大盘的后续调整，在经历年初渠道、产品节奏等主动调整之后，荣耀高端市场优势正逐步显现，预计今年Q2有较大回升机会与空间。