跨境电商成“流量密码”中国品牌走俏海外购物季

海信电视是我‘黑五’的第一款产品生活在美国的孙先生告诉中国证券报记者，我一般用电脑或平板电脑看视频为了享受四年一度的世界杯，我只想买一台更便宜的电视结果一逛就栽了海信量子电视画质和音效真的很棒

从黑色星期五到网购星期一，海信等众多中国品牌在今年的全球购物季都取得了不俗的表现根据最近发布的《中国品牌出海白皮书》，中国品牌出口额呈快速上升趋势，从1981年的约220亿美元增长到2021年的33635亿美元，40多年增长了100多倍在中国品牌海外影响力不断上升的背景下，跨境电商正逐渐成为中国企业走出国门不可或缺的力量

中国品牌在海外很受欢迎。

根据Adobe Analytics的统计，今年黑五的在线销售额创下新纪录，消费者共消费92亿美元，同期增长2.3%专注于电子商务的网一的支出已经达到117.9亿美元，超过了机构此前的预测

该机构的数据还显示，科技产品受到青睐，最畅销的产品包括智能家居产品和音响设备日前，2022年黑五大促第一天，追旗舰扫地机获得德国亚马逊平台扫地机类目销售冠军

许多中国品牌，如大通和海信，在今年的黑五和净一促销活动中取得了不错的成绩据海信美国分公司工作人员介绍，考虑到去年黑五海信电视创下了52万台的日销量纪录，今年提前做了充分的准备，在沃尔玛，百思买，山姆会员店，塔吉特百货等美国主流渠道铺货充足，但今年黑五瞬间售罄

最近几年来，越来越多的高科技含量的国内产品在海外受到欢迎在阿里巴巴旗下的跨境电子商务公司全球速卖通上，国产VR眼镜成为今年海外促销期间最热门的产品，自11月以来销量增长了5倍根据消息显示，国产VR眼镜这种科技国货，可以为球迷提供沉浸式看球的全新体验，大受欢迎

深圳市阿林康科技有限公司是一家专门生产投影仪的全球速卖通企业，该公司也有类似的感受从11月份开始，我们投影仪的销量比去年同期飙升了8倍，售出12000多台公司相关负责人表示

《中国品牌出海白皮书》指出，海外消费者对中国企业的认知度和信任度逐步提高，为中国企业出海创造了更加有利的市场环境总体而言，消费者对中国品牌保持积极乐观的态度，超过90%的受访者对中国品牌的未来发展持乐观态度其中，近六成消费者表示非常看好中国品牌的发展

跨境电子商务支持

中国品牌持续输出海外，离不开中国跨境电商的大力支持经过多年努力，中国跨境电商在黑五，网一等海外推广节点越来越强，助力中国品牌出海

自11月以来，中国的跨境电子商务公司，如尹喜，阿里巴巴旗下的Lazada，全球速卖通和拼多多的海外平台穆特，都非常忙碌根据消息显示，国内跨境电商一般连接国内双11，海外黑五，网一等大促节点大促的火爆往往从10月底持续到12月初，部分跨境电商折扣高达90%，并提供运费减免和更高效的物流服务

全球速卖通黑五的预热从11月22日开始，11月25日开卖，11月29日结束全球速卖通今年还为商家提供了一键进口商品的选项商家可以直接为黑五囤货

不仅如此，今年全球速卖通还新推出了专门面向国货出海的AE商城频道，帮助杭及周边地区大量传统外贸制造企业和国产品牌实现品牌通过全球速卖通出海根据消息显示，目前该渠道已经吸引了近2000家国内品牌

HiBREW，国产新品牌，是万千商家的代表之一HiBREW创始人曾于2017年创立了自主研发的咖啡机品牌HiBREW2019年，HiBREW申请天猫入驻B2C渠道时，曾发现阿里还拥有针对国外C端市场的全球速卖通，于是在2019年7月顺势开了全球速卖通店产品优秀的HiBREW品牌很快受到欢迎，在海外市场的营收一举超过60%

从2019年12月开始，发现每天都会有一点点订单，然后订单越来越多曾介绍，从2021年到2022年，HiBREW在全球速卖通的品牌范围已经覆盖美国，波兰，法国，俄国，西班牙，阿联酋，沙特2022年4月，HiBREW成为全球速卖通AE商城第一卖家

日前，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动国货出海计划，推动中国优质产品走向世界今年9月，拼多多还宣布启动2022多元出海扶持计划，为制造业商家出海提供一体化服务方案计划首期打造100个出海品牌，支持10000家制造企业直接对接海外市场

跨境电商是对内开放和对外开放并举的方式，正在成为‘双循环’发展新格局的战略节点中国社会科学院财经战略研究院副院长常说:过去，产品都是出海的现在追求高质量发展，就是追求品牌出海这就需要整合国内跨境电商的全产业链平台，搭建地方政府，企业，平台之间的合作桥梁，打通从产品到品牌的路径，更好地服务跨境电商的高质量发展

生成具有强大的生命力。

最近几年来，我国跨境电子商务已成为发展最快，潜力最大，带动效应最强的外贸新业态。

最近几天，国务院批准廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区这是我国设立的第七批跨境电商综试区，也是今年第二次扩大跨境电商综试区试点范围业内专家普遍认为，跨境电商综试区的扩容升级，将有助于中国跨境电商进一步挖掘新的增长点，助力外贸高质量发展

最近几年来，跨境电商综试区的模式越来越成熟，累计已达165个，显示了中国进一步扩大改革开放的决心商务部电子商务研究院副研究员洪勇说

据海关统计，过去五年，中国跨境电商进出口规模增长近10倍，去年达到1.92万亿元，同比增长18.6%2022年以来，中国跨境电商保持平稳较快增长上半年，跨境电商进出口额同比增长28.6%其中，跨境电商综试区带动效应明显

谈及进一步推动跨境电商高质量发展，夏认为，还需要加强基础设施配套建设，整合跨境电商平台产业链服务资源，推动跨境电商产业链信息整合智能化升级。

国家经济战略研究院互联网经济研究室主任李永健认为，品牌出海是跨境电商发展的必由之路2023年及未来十年，中国跨境电商正在进入品牌出海的黄金时代

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