和“俞敏洪们”抢饭碗，知乎职业教育收入涨了457%，但亏损仍在扩大

在创始人周源正式向外界介绍职业教育业务五天后，知乎交出了新的季度业绩报告。

报道称，知乎的商业化之路并不平坦这个内容社区仍然被困在增收不增利的困境中而在过去，广告收入曾经占到86%，现在下降到22%左右卖会员已经成为知乎新的业务支柱，贡献了近40%的收入

另一方面，知乎在职业教育领域的探索也备受关注，被外界视为推动营收增长的第二条曲线事实上，教育业务也正显示出快速增长的潜力2022年第一季度至第三季度，知乎职业教育收入分别为3950万元，4620万元，7800万元第三季度的收入接近过去半年的总和

卖会员之后，卖课程成为知乎新的业绩加速器，但能否承担更多责任还需要时间检验。

同比增长457%，职业教育收入加速增长。

第三季度，知乎实现营收9.12亿元，同比增长10.7%收入增加的同时，亏损仍在继续报告期内，知乎净亏损约2.98亿元，同比增长10%

付费会员收入成为知乎收入的重要支柱财报显示，来自付费会员的收入为3.35亿元，占总收入的36.7%，较2021年同期的1.78亿元增长88.1%目前知乎月活用户9700万，平均月付费会员1090万，同比增长99.5%

广告收入紧随其后，为1.97亿元，去年同期为3.21亿元，同比大幅下降近40%，占总收入的21.6%支虎解释说，这种变化主要是受宏观经济形势和疫情的影响商业内容解决方案的收入也从去年同期的2.78亿元下降到本季度的2.65亿元

值得注意的是，本季度，知乎职业教育收入从2021年同期的1400万元增长至7800万元，增长457%，占总收入的8.6%与第二季度的4620万元相比，报告期内职业教育收入增长68.8%

虽然收入贡献仍然不高，但今年以来，知乎职业教育收入在总收入中的比重一直在稳步上升。

去年同期，知乎职业教育收入仅为310万元，不到今年一季度的十分之一。

聚焦7000万年轻用户，知识付费的终点是教育。

在财报中，知乎将职业教育的增长归功于职业培训课程的多样化，从而带来付费会员的增长。

今年9月，知乎收购北京掌园丁科技有限公司，旗下拥有教师资格证考试在线培训平台来考教师，知乎持股51%，成为第一大股东在此之前，知乎已经投资了两家成人教育公司，主营财务会计在线培训的素质教育，以及提供出国留学培训和申请服务的PaPa教育

除了考研，留学等刚需课程，知乎还推出了大量的自学课程，涉及职场技能，兴趣，特长，如零基础写作直播课程，短视频小白训练营等。

其实，知乎与教育的结缘可以追溯到2016年作为内容平台，知乎陆续推出了知识直播，知乎私教等付费产品不仅有答主的专业知识问答，还为李银河，老梁梁宏达等名人提供线上课程

到2018年，知乎将整合各类音视频课程和书籍，放到知乎大学上同期，知乎各知识服务团队重组，知识市场事业部正式成立当时，知乎披露了一组数据:知识服务产品付费总人数超过600万，每天有100万人使用知乎大学，知识产品复购率约为40%

从内容流量到知识付费再到教育产品，教育也是基于知乎平台基础的业务拓展方向一位职业教育上市公司的从业者告诉时代财经记者，虽然他之前没有太关注知乎在教育方面的行动，但这并不奇怪人群覆盖了，基础设施建设了，卖产品也不违法，因为都是这群人需要购买的产品

上述从业者也表示，写作，新媒体运营等感兴趣的课程在成人教育中并不是很强的需求，很难形成规模同时，以00后为主的消费者对产品和服务的要求更加精细，也对企业的运营和服务能力提出了挑战

在业内人士看来，5年内进入职场的大学生和新人是职业教育的主要付费用户这与知乎的主流用户群体不谋而合周源在今年8月的演讲中透露，30岁以下用户在知乎占比超过73%按照最新的9700万月活用户计算，总人数超过7000万

可是，职业教育已经成为红海，市场上有许多参与者这里不仅有新东方，好未来这样的教育巨头，也有中公教育，粉笔教育这样的分电路负责人，还有腾讯，淘宝这样的互联网公司智虎想要杀出重围，并不容易